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原標(biāo)題：解讀中國(guó)體育攝影新趨勢(shì)！IC photo線上系列沙龍第二期干貨匯總
9月7日，IC photo第二期線上主題沙龍《影像力塑成記——我們來(lái)聊聊體育攝影新趨勢(shì)》精彩開(kāi)講，來(lái)自體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的創(chuàng)始人陳點(diǎn)點(diǎn)、IC photo體育高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃張紫涵與IC photo攝影師姜旭一起，圍繞體育攝影新理念、影像如何助力品牌傳播等話題進(jìn)行了深入探討，并與線上網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)交流。
今年7月和中超確認(rèn)新一輪合作的同時(shí)，我們還發(fā)布了2017-2019賽季《中超聯(lián)賽影像視覺(jué)趨勢(shì)白皮書(shū)》，結(jié)合大數(shù)據(jù)，全面回顧和總結(jié)了過(guò)去三年里中超影像視覺(jué)內(nèi)容的創(chuàng)新變化，同時(shí)也對(duì)未來(lái)提出了更高的要求和前瞻性的目標(biāo)。
技術(shù)端的升級(jí)主要體現(xiàn)在圖片傳輸裝備的全面升級(jí)。每張中超比賽進(jìn)球、紅牌等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的圖片，IC photo從拍攝到上傳、精修、再到線上發(fā)布，平均耗時(shí)不超過(guò)3分鐘。這一速度即便對(duì)比英超、NBA等國(guó)際知名賽事，也是屬于頂尖水平。同時(shí)，攝影師在保證精準(zhǔn)、速度和覆蓋率的基礎(chǔ)上，賦予了中超圖片更多的情緒和故事性，充分彰顯球員、教練和球迷在特定情境下的情感，從而達(dá)到影像傳遞賽事魅力和記錄歷史瞬間的目的。
此外，IC photo在視覺(jué)內(nèi)容方面還進(jìn)行了公益升級(jí)。IC photo是中超公益活動(dòng)的發(fā)起方和重要的執(zhí)行方，我們通過(guò)有溫度的鏡頭記錄了非常多溫暖人心的體育公益行動(dòng)。作為中超聯(lián)賽官方圖片合作機(jī)構(gòu)，IC photo用優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)內(nèi)容提高了大眾對(duì)公益活動(dòng)的關(guān)注度。
精彩的聯(lián)賽肯定離不開(kāi)贊助商的支持，更高水準(zhǔn)的賽事視覺(jué)內(nèi)容可以助力贊助商品牌發(fā)酵最大化。
在新媒體逐步取代傳統(tǒng)媒體的過(guò)程中，圖片營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌商尤為重要，一張優(yōu)質(zhì)的圖片，會(huì)迅速形成病毒式傳播，來(lái)引爆全網(wǎng)。
在中超聯(lián)賽的賽場(chǎng)中，我們憑借官拍身份，也獲得了獨(dú)家官方拍攝席位。在三年的賽事拍攝中，搭配賽事周邊花絮報(bào)道、獨(dú)家寫(xiě)真覆蓋、賽前賽后的資訊、以及預(yù)備隊(duì)聯(lián)賽等豐富的視覺(jué)內(nèi)容，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外媒體的關(guān)注。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，三個(gè)賽季期間，中超聯(lián)賽官方圖片專(zhuān)題頁(yè)中，攝影師場(chǎng)均捕捉至少200張含有贊助商logo的高清圖片，共有至少12.75千億的品牌相關(guān)圖片的展現(xiàn)量。
通過(guò)IC photo多渠道媒體資源傳播以及專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的加持，中超聯(lián)賽贊助商品牌曝光已實(shí)現(xiàn)了最大化的發(fā)酵成果。
從單張圖片下載方面看，2017至2019賽季，位居下載排行前列的圖片，主要集中在焦點(diǎn)球星、焦點(diǎn)事件和慶祝瞬間等，國(guó)家隊(duì)球員和大牌外援占據(jù)了TOP5的絕大部分席位。
從最受關(guān)注的比賽方面看，廣州恒大淘寶是中超聯(lián)賽的第一流量大戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三個(gè)賽季的圖片下載量前五名的比賽中，均至少有三場(chǎng)和恒大相關(guān)。每個(gè)賽季，廣州恒大淘寶與北京中赫國(guó)安的直接對(duì)抗，都是圖片下載量最高的比賽。
從最受歡迎球員方面看，中超聯(lián)賽在2017至2019賽季圖片搜索次數(shù)分別最高的球員分別是王大雷、武磊和艾克森。2017年的王大雷領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并不明顯，而武磊奪得聯(lián)賽金靴和艾克森的國(guó)籍歸化話題，均領(lǐng)先第二名至少一倍的熱度，在熱搜前十名中，外援和本土球員的比例幾乎都是各占50%。
從最受歡迎的俱樂(lè)部方面看，2017至2019賽季，最受關(guān)注的俱樂(lè)部分別是北京中赫國(guó)安、上海上港和廣州恒大淘寶，搜索熱度和成績(jī)關(guān)系密切，亞冠區(qū)球隊(duì)基本都能保證位居前六。另外，如大連一方、上海綠地申花和天津泰達(dá)這幾支擁有較強(qiáng)球迷基礎(chǔ)的老字號(hào)球隊(duì)，如果涉及保級(jí)、換帥、足協(xié)杯奪冠等特殊事件，也會(huì)在某個(gè)賽季沖入TOP5。
《中超聯(lián)賽影像視覺(jué)趨勢(shì)白皮書(shū)》確實(shí)具有很大的行業(yè)價(jià)值。第一次看到這么詳細(xì)的關(guān)于體育影像行業(yè)的分析，對(duì)于體育商業(yè)媒體而言，是我們洞察市場(chǎng)和了解用戶非常好的指引。
在做體育營(yíng)銷(xiāo)之前，有一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題需要清晰，那就是體育產(chǎn)業(yè)的眼球——競(jìng)賽表演服務(wù)業(yè)，它的經(jīng)濟(jì)的收益邏輯是什么？
中超是一個(gè)體育商業(yè)聯(lián)賽，但它本質(zhì)上其實(shí)是一個(gè)體育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)：它生產(chǎn)賽事，生產(chǎn)的原料是俱樂(lè)部、球員、教練員和相關(guān)的工作人員，生產(chǎn)的內(nèi)容能夠吸引億萬(wàn)計(jì)用戶的眼球，這個(gè)眼球其實(shí)就是所謂的流量，流量又可以通過(guò)媒體平臺(tái)擴(kuò)大影響，從而找到品牌方來(lái)進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)，即所謂的體育營(yíng)銷(xiāo)和體育贊助。
有了這些品牌的投入，更大的體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)邏輯才能成立，才會(huì)有IC photo這樣垂直的體育影像或體育視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的細(xì)分行業(yè)。體育營(yíng)銷(xiāo)最基本的一個(gè)概念就是，我們要通過(guò)體育的內(nèi)容來(lái)去傳遞積極正向的品牌用戶情緒，讓用戶能夠了解到品牌和賽事的聯(lián)系，而體育影像是其中必不可少的一環(huán)。
體育營(yíng)銷(xiāo)最終的目的，是提升銷(xiāo)量和品牌曝光度。想要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，最終還是要依靠品牌和用戶之間這種積極的情感連接。在這過(guò)程中的體育影像其實(shí)扮演一個(gè)很重要的角色：體育影像是一個(gè)靜態(tài)的存在，它是可以反復(fù)觀看、反復(fù)閱讀的，是一種相對(duì)永恒的展現(xiàn)形式。它其實(shí)參與了體育營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)重要進(jìn)程，分別是品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和品牌回想。
體育視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，最基礎(chǔ)的一點(diǎn)是讓用戶看到這個(gè)品牌，知道這個(gè)品牌叫什么，并且認(rèn)知到它和這個(gè)比賽的聯(lián)系，這是品牌認(rèn)知環(huán)節(jié)，是最初級(jí)的一環(huán)但也是必不可少的。
接下來(lái)是品牌聯(lián)想。當(dāng)用戶看到比賽，并聯(lián)想到賽事相關(guān)的合作伙伴，比如球衣上的廣告品牌，通過(guò)反復(fù)接觸，久而久之形成品牌認(rèn)知，也提升了品牌的美譽(yù)度，讓用戶對(duì)品牌實(shí)力形成持續(xù)認(rèn)可。
品牌回想是比品牌聯(lián)想更深一層的境界，也就是用戶能夠主動(dòng)回憶起某個(gè)品牌。當(dāng)它面臨品牌選擇的時(shí)候，很大程度上他會(huì)選擇曾經(jīng)做過(guò)營(yíng)銷(xiāo)贊助的品牌。這種潛移默化的意識(shí)養(yǎng)成，就來(lái)自于品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中積累的品牌印象，這種品牌回想會(huì)在他進(jìn)行消費(fèi)選擇的時(shí)候產(chǎn)生積極影響。從品牌認(rèn)知到品牌聯(lián)想到品牌回想，這是體育營(yíng)銷(xiāo)階梯式的三個(gè)重要過(guò)程。
做好體育視覺(jué)影像的營(yíng)銷(xiāo)，需要進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和產(chǎn)品優(yōu)化，體育影像產(chǎn)品的服務(wù)一定要隨著商業(yè)環(huán)境的變化來(lái)進(jìn)行調(diào)整。
舉個(gè)例子，這幾年興起的一個(gè)體育圖片機(jī)構(gòu)Bleacher Report ，它的模式很簡(jiǎn)單，其實(shí)就是將賽場(chǎng)上或者賽場(chǎng)內(nèi)外一些圖片做二次加工和創(chuàng)意，把比賽數(shù)據(jù)和一些球迷群體中有意思的“梗”結(jié)合在一起，形成一個(gè)更具趣味性、更吸引眼球的產(chǎn)品包提供給客戶。用戶會(huì)因?yàn)楦信d趣而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生情緒上的連接，從而去主動(dòng)傳播這個(gè)產(chǎn)品。
像IC photo擁有專(zhuān)業(yè)攝影師團(tuán)隊(duì)、高配置的攝影器材，還有中超聯(lián)賽官方圖片合作機(jī)構(gòu)這樣的身份，背后還有智能算法的支持、豐富的媒體分發(fā)資源的支持，對(duì)于整個(gè)體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，蘊(yùn)藏著巨大的潛力。我們不斷的探索，讓整個(gè)影像產(chǎn)品的生意不止于賽場(chǎng)內(nèi)，我以一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)觀察者的角度來(lái)看，是希望這些中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)公司能有更多的這樣的嘗試，來(lái)共同推動(dòng)我們整體行業(yè)的發(fā)展。
作為從傳統(tǒng)媒體走出來(lái)的體育攝影師，之前在報(bào)社從事攝影工作，2013年全運(yùn)會(huì)才開(kāi)始正式接觸體育賽事拍攝。當(dāng)時(shí)第一次接觸中國(guó)賽事的時(shí)候非常震撼，因?yàn)檎麄€(gè)拍攝過(guò)程需要特別專(zhuān)注，感覺(jué)自己的激情突然被點(diǎn)燃了，這也促使我后來(lái)逐漸向?qū)I(yè)的體育攝影轉(zhuǎn)型。
之前做圖片編輯的經(jīng)歷也給了我很多幫助，讓我能夠更好地配合編輯團(tuán)隊(duì)，來(lái)理清拍攝的思路，掌握拍攝重點(diǎn)。7年來(lái)，我一直是以一個(gè)學(xué)生的身份來(lái)面對(duì)體育攝影，不斷學(xué)習(xí)和提升自己，就像身邊IC photo團(tuán)隊(duì)中的每一個(gè)攝影師，一直保持著專(zhuān)注和專(zhuān)業(yè)，是我一直以來(lái)的榜樣和標(biāo)桿。
有人說(shuō)體育攝影師很幸福，能夠近距離在賽場(chǎng)上觀看比賽，觀看自己喜歡的球員。但實(shí)際上，我們?cè)谫悎?chǎng)依然需要時(shí)刻保持專(zhuān)業(yè)態(tài)度，遵守職業(yè)操守，只能在心里為自己喜愛(ài)的球隊(duì)和球員加油吶喊。尤其是在賽場(chǎng)上，攝影師要時(shí)刻保持對(duì)重要瞬間的捕捉和對(duì)新聞點(diǎn)的挖掘與思考。
一場(chǎng)比賽會(huì)拍很多圖片，但如何才能從表面的記錄，升級(jí)到更高層次的呈現(xiàn)，記錄更多有傳播價(jià)值的瞬間，是每一個(gè)攝影師需要在實(shí)踐中不斷體會(huì)摸索的。我們發(fā)現(xiàn)，體育攝影的核心，其實(shí)是在展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的精神面貌，只有把運(yùn)動(dòng)員的體育競(jìng)技精神從照片中凸顯出來(lái)，傳遞出來(lái)，我們認(rèn)為這才真正拍到了體育攝影最精華的部分。
受疫情影響，IC photo的8名攝影師分別進(jìn)駐大連、蘇州兩大賽區(qū)，全程記錄每一場(chǎng)比賽。封閉式的賽區(qū)生活雖有諸多不便，但也充實(shí)有趣。休息日時(shí)會(huì)組織我們進(jìn)行一些娛樂(lè)活動(dòng)，也能和球員們有更多接觸的機(jī)會(huì)，比如和深圳隊(duì)外援馬里一起打籃球，感受到他的樂(lè)觀和友好。
印象最深刻的是廣州德比的比賽，因?yàn)閷?shí)施空?qǐng)龊荛L(zhǎng)一段時(shí)間后，大連賽區(qū)開(kāi)放球迷入場(chǎng)。比賽的氣氛真正回來(lái)了：在現(xiàn)場(chǎng)，除了兩個(gè)對(duì)戰(zhàn)隊(duì)的球迷，還有大連本地的球迷，三個(gè)不同立場(chǎng)的球迷共同出現(xiàn)在同一個(gè)賽場(chǎng)，并為各自球隊(duì)加油吶喊，畫(huà)面非常和諧。
體育攝影師這個(gè)職業(yè)給我?guī)?lái)了很多不同的體驗(yàn)，也留下了許多寶貴的回憶。隨著體育影像的不斷發(fā)展，我們也會(huì)保持積極學(xué)習(xí)的心態(tài)，共同助力體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。
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