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原標(biāo)題：解讀中國體育攝影新趨勢！IC photo線上系列沙龍第二期干貨匯總
9月7日，IC photo第二期線上主題沙龍《影像力塑成記——我們來聊聊體育攝影新趨勢》精彩開講，來自體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的創(chuàng)始人陳點點、IC photo體育高級營銷策劃張紫涵與IC photo攝影師姜旭一起，圍繞體育攝影新理念、影像如何助力品牌傳播等話題進(jìn)行了深入探討，并與線上網(wǎng)友進(jìn)行互動交流。
今年7月和中超確認(rèn)新一輪合作的同時，我們還發(fā)布了2017-2019賽季《中超聯(lián)賽影像視覺趨勢白皮書》，結(jié)合大數(shù)據(jù)，全面回顧和總結(jié)了過去三年里中超影像視覺內(nèi)容的創(chuàng)新變化，同時也對未來提出了更高的要求和前瞻性的目標(biāo)。
技術(shù)端的升級主要體現(xiàn)在圖片傳輸裝備的全面升級。每張中超比賽進(jìn)球、紅牌等關(guān)鍵節(jié)點的圖片，IC photo從拍攝到上傳、精修、再到線上發(fā)布，平均耗時不超過3分鐘。這一速度即便對比英超、NBA等國際知名賽事，也是屬于頂尖水平。同時，攝影師在保證精準(zhǔn)、速度和覆蓋率的基礎(chǔ)上，賦予了中超圖片更多的情緒和故事性，充分彰顯球員、教練和球迷在特定情境下的情感，從而達(dá)到影像傳遞賽事魅力和記錄歷史瞬間的目的。
此外，IC photo在視覺內(nèi)容方面還進(jìn)行了公益升級。IC photo是中超公益活動的發(fā)起方和重要的執(zhí)行方，我們通過有溫度的鏡頭記錄了非常多溫暖人心的體育公益行動。作為中超聯(lián)賽官方圖片合作機(jī)構(gòu)，IC photo用優(yōu)質(zhì)的視覺內(nèi)容提高了大眾對公益活動的關(guān)注度。
精彩的聯(lián)賽肯定離不開贊助商的支持，更高水準(zhǔn)的賽事視覺內(nèi)容可以助力贊助商品牌發(fā)酵最大化。
在新媒體逐步取代傳統(tǒng)媒體的過程中，圖片營銷對品牌商尤為重要，一張優(yōu)質(zhì)的圖片，會迅速形成病毒式傳播，來引爆全網(wǎng)。
在中超聯(lián)賽的賽場中，我們憑借官拍身份，也獲得了獨家官方拍攝席位。在三年的賽事拍攝中，搭配賽事周邊花絮報道、獨家寫真覆蓋、賽前賽后的資訊、以及預(yù)備隊聯(lián)賽等豐富的視覺內(nèi)容，吸引了眾多國內(nèi)外媒體的關(guān)注。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，三個賽季期間，中超聯(lián)賽官方圖片專題頁中，攝影師場均捕捉至少200張含有贊助商logo的高清圖片，共有至少12.75千億的品牌相關(guān)圖片的展現(xiàn)量。
通過IC photo多渠道媒體資源傳播以及專業(yè)運營團(tuán)隊的加持，中超聯(lián)賽贊助商品牌曝光已實現(xiàn)了最大化的發(fā)酵成果。
從單張圖片下載方面看，2017至2019賽季，位居下載排行前列的圖片，主要集中在焦點球星、焦點事件和慶祝瞬間等，國家隊球員和大牌外援占據(jù)了TOP5的絕大部分席位。
從最受關(guān)注的比賽方面看，廣州恒大淘寶是中超聯(lián)賽的第一流量大戶。據(jù)統(tǒng)計，三個賽季的圖片下載量前五名的比賽中，均至少有三場和恒大相關(guān)。每個賽季，廣州恒大淘寶與北京中赫國安的直接對抗，都是圖片下載量最高的比賽。
從最受歡迎球員方面看，中超聯(lián)賽在2017至2019賽季圖片搜索次數(shù)分別最高的球員分別是王大雷、武磊和艾克森。2017年的王大雷領(lǐng)先優(yōu)勢并不明顯，而武磊奪得聯(lián)賽金靴和艾克森的國籍歸化話題，均領(lǐng)先第二名至少一倍的熱度，在熱搜前十名中，外援和本土球員的比例幾乎都是各占50%。
從最受歡迎的俱樂部方面看，2017至2019賽季，最受關(guān)注的俱樂部分別是北京中赫國安、上海上港和廣州恒大淘寶，搜索熱度和成績關(guān)系密切，亞冠區(qū)球隊基本都能保證位居前六。另外，如大連一方、上海綠地申花和天津泰達(dá)這幾支擁有較強(qiáng)球迷基礎(chǔ)的老字號球隊，如果涉及保級、換帥、足協(xié)杯奪冠等特殊事件，也會在某個賽季沖入TOP5。
《中超聯(lián)賽影像視覺趨勢白皮書》確實具有很大的行業(yè)價值。第一次看到這么詳細(xì)的關(guān)于體育影像行業(yè)的分析，對于體育商業(yè)媒體而言，是我們洞察市場和了解用戶非常好的指引。
在做體育營銷之前，有一個關(guān)鍵的問題需要清晰，那就是體育產(chǎn)業(yè)的眼球——競賽表演服務(wù)業(yè)，它的經(jīng)濟(jì)的收益邏輯是什么？
中超是一個體育商業(yè)聯(lián)賽，但它本質(zhì)上其實是一個體育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)平臺：它生產(chǎn)賽事，生產(chǎn)的原料是俱樂部、球員、教練員和相關(guān)的工作人員，生產(chǎn)的內(nèi)容能夠吸引億萬計用戶的眼球，這個眼球其實就是所謂的流量，流量又可以通過媒體平臺擴(kuò)大影響，從而找到品牌方來進(jìn)行商業(yè)開發(fā)，即所謂的體育營銷和體育贊助。
有了這些品牌的投入，更大的體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)邏輯才能成立，才會有IC photo這樣垂直的體育影像或體育視覺營銷的細(xì)分行業(yè)。體育營銷最基本的一個概念就是，我們要通過體育的內(nèi)容來去傳遞積極正向的品牌用戶情緒，讓用戶能夠了解到品牌和賽事的聯(lián)系，而體育影像是其中必不可少的一環(huán)。
體育營銷最終的目的，是提升銷量和品牌曝光度。想要達(dá)到這個目標(biāo)，最終還是要依靠品牌和用戶之間這種積極的情感連接。在這過程中的體育影像其實扮演一個很重要的角色：體育影像是一個靜態(tài)的存在，它是可以反復(fù)觀看、反復(fù)閱讀的，是一種相對永恒的展現(xiàn)形式。它其實參與了體育營銷的三個重要進(jìn)程，分別是品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和品牌回想。
體育視覺營銷，最基礎(chǔ)的一點是讓用戶看到這個品牌，知道這個品牌叫什么，并且認(rèn)知到它和這個比賽的聯(lián)系，這是品牌認(rèn)知環(huán)節(jié)，是最初級的一環(huán)但也是必不可少的。
接下來是品牌聯(lián)想。當(dāng)用戶看到比賽，并聯(lián)想到賽事相關(guān)的合作伙伴，比如球衣上的廣告品牌，通過反復(fù)接觸，久而久之形成品牌認(rèn)知，也提升了品牌的美譽度，讓用戶對品牌實力形成持續(xù)認(rèn)可。
品牌回想是比品牌聯(lián)想更深一層的境界，也就是用戶能夠主動回憶起某個品牌。當(dāng)它面臨品牌選擇的時候，很大程度上他會選擇曾經(jīng)做過營銷贊助的品牌。這種潛移默化的意識養(yǎng)成，就來自于品牌營銷過程中積累的品牌印象，這種品牌回想會在他進(jìn)行消費選擇的時候產(chǎn)生積極影響。從品牌認(rèn)知到品牌聯(lián)想到品牌回想，這是體育營銷階梯式的三個重要過程。
做好體育視覺影像的營銷，需要進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和產(chǎn)品優(yōu)化，體育影像產(chǎn)品的服務(wù)一定要隨著商業(yè)環(huán)境的變化來進(jìn)行調(diào)整。
舉個例子，這幾年興起的一個體育圖片機(jī)構(gòu)Bleacher Report ，它的模式很簡單，其實就是將賽場上或者賽場內(nèi)外一些圖片做二次加工和創(chuàng)意，把比賽數(shù)據(jù)和一些球迷群體中有意思的“�！苯Y(jié)合在一起，形成一個更具趣味性、更吸引眼球的產(chǎn)品包提供給客戶。用戶會因為感興趣而對產(chǎn)品產(chǎn)生情緒上的連接，從而去主動傳播這個產(chǎn)品。
像IC photo擁有專業(yè)攝影師團(tuán)隊、高配置的攝影器材，還有中超聯(lián)賽官方圖片合作機(jī)構(gòu)這樣的身份，背后還有智能算法的支持、豐富的媒體分發(fā)資源的支持，對于整個體育營銷市場來說，蘊藏著巨大的潛力。我們不斷的探索，讓整個影像產(chǎn)品的生意不止于賽場內(nèi)，我以一個體育產(chǎn)業(yè)觀察者的角度來看，是希望這些中國體育產(chǎn)業(yè)公司能有更多的這樣的嘗試，來共同推動我們整體行業(yè)的發(fā)展。
作為從傳統(tǒng)媒體走出來的體育攝影師，之前在報社從事攝影工作，2013年全運會才開始正式接觸體育賽事拍攝。當(dāng)時第一次接觸中國賽事的時候非常震撼，因為整個拍攝過程需要特別專注，感覺自己的激情突然被點燃了，這也促使我后來逐漸向?qū)I(yè)的體育攝影轉(zhuǎn)型。
之前做圖片編輯的經(jīng)歷也給了我很多幫助，讓我能夠更好地配合編輯團(tuán)隊，來理清拍攝的思路，掌握拍攝重點。7年來，我一直是以一個學(xué)生的身份來面對體育攝影，不斷學(xué)習(xí)和提升自己，就像身邊IC photo團(tuán)隊中的每一個攝影師，一直保持著專注和專業(yè)，是我一直以來的榜樣和標(biāo)桿。
有人說體育攝影師很幸福，能夠近距離在賽場上觀看比賽，觀看自己喜歡的球員。但實際上，我們在賽場依然需要時刻保持專業(yè)態(tài)度，遵守職業(yè)操守，只能在心里為自己喜愛的球隊和球員加油吶喊。尤其是在賽場上，攝影師要時刻保持對重要瞬間的捕捉和對新聞點的挖掘與思考。
一場比賽會拍很多圖片，但如何才能從表面的記錄，升級到更高層次的呈現(xiàn)，記錄更多有傳播價值的瞬間，是每一個攝影師需要在實踐中不斷體會摸索的。我們發(fā)現(xiàn)，體育攝影的核心，其實是在展現(xiàn)運動員個人的精神面貌，只有把運動員的體育競技精神從照片中凸顯出來，傳遞出來，我們認(rèn)為這才真正拍到了體育攝影最精華的部分。
受疫情影響，IC photo的8名攝影師分別進(jìn)駐大連、蘇州兩大賽區(qū)，全程記錄每一場比賽。封閉式的賽區(qū)生活雖有諸多不便，但也充實有趣。休息日時會組織我們進(jìn)行一些娛樂活動，也能和球員們有更多接觸的機(jī)會，比如和深圳隊外援馬里一起打籃球，感受到他的樂觀和友好。
印象最深刻的是廣州德比的比賽，因為實施空場很長一段時間后，大連賽區(qū)開放球迷入場。比賽的氣氛真正回來了：在現(xiàn)場，除了兩個對戰(zhàn)隊的球迷，還有大連本地的球迷，三個不同立場的球迷共同出現(xiàn)在同一個賽場，并為各自球隊加油吶喊，畫面非常和諧。
體育攝影師這個職業(yè)給我?guī)砹撕芏嗖煌捏w驗，也留下了許多寶貴的回憶。隨著體育影像的不斷發(fā)展，我們也會保持積極學(xué)習(xí)的心態(tài)，共同助力體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。
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